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记者从上海家化获悉,今年上半年,上海家化实现营业收入36.29亿元;在第二季度,上海家化调整经营策略,加大品牌费用投入,迎来恢复性增长,国内业务收入同比增长10.20%。
上海家化在品牌和科研创新方面的持续投入,不仅进一步提升了市场认知度和品牌核心竞争优势,也促进了品牌形象焕新。以六神品牌为例,通过产品升级化、传播年轻化、渠道数字化,使得年轻人群对品牌的认知度和认可度持续提升。
值得一提的是,上海家化在线上业务领域展现强大的复苏活力,通过战略性资源配置,实现了多维度的突破,从收入贡献来看,2023年第二季度线上业务收入占比提升到约46%。从收入增速来看,2023年二季度国内电商收入同比增加约29%。
展望下半年,上海家化将在外部环境的各类挑战下,继续推动营销爆品模式和新品创新模式的有效落地,不断优化和提升产品质量与运营效率,借助线上业务的复苏,为品牌赋能,进一步推动企业稳健发展,力争实现国内业务双位数增长。(经济日报记者 李治国)
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